(2) Por supuesto, hablamos de branding. Por ejemplo, piensa en un símbolo. Pues ese mismo símbolo es la marca que todas las empresas desean tener, el símbolo que ocupa tus pensamientos. El objetivo de la construcción, aportación de valores y comunicación de una marca es, indefectiblemente, su posicionamiento permanente en la estructura vital (cabeza y corazón) del comprador. Hablamos de verdaderas y cruentas guerras decisorias en los lineales (analógicos o digitales) de venta en las que hay que estar preparados para vencer. (3)